Ferrari wil exclusiever worden 2 minutes leestijd

Ferrari Tailor-Made Lounge Parijs Motor Show 2012
De track-record van Ferrari wordt steeds indrukwekkender, ook in 2013 wisten ze weer een record neer te zetten, 7.318 Ferrari’s werden er geleverd. Toch wil president Luca di Montezemolo dat Ferrari een andere koers gaat varen, waarbij de productie en verkopen van auto’s wordt teruggeschroefd. Dit jaar wordt begonnen door niet meer dan 7.000 nieuwe auto’s te verkopen, terwijl de focus wordt gelegd op ‘Tailor-Made’ modellen en merchandise.

Cijfers
In 2012 werd een recordomzet van € 2,4 miljard gehaald, waarbij de nettowinst € 244 miljoen bedroeg. Ferrari wil de winst verhogen door, naast de focus op het Tailor-Made programma (waarbij een ‘personal dresser’ de klant begeleidt in het proces), ook het Ferrari Classiche programma verder uit te breiden. Het Classiche programma biedt revisies en onderhoud aan van klassieke Ferrari’s, nu krijgen 40 auto’s deze behandeling.


Luca di Montezemolo

Luca di MontezemoloDe president van Ferrari noemt zijn merk; ‘als een mooie vrouw, met één verschil. Een mooie vrouw kan teleurstellen als je haar mee uit eten neemt. Terwijl het geluid van een startende Ferrari altijd goed is.’ De flamboyante Italiaan begon in 1973 bij Ferrari als assistent van oprichter en toenmalig president Enzo Ferrari, sinds 1991 is de 66-jarige Luca zelf president.
Vorig jaar starte hij de politieke beweging Italia Futura, hij steunde Mario Monti bij de laatste verkiezingen maar ambieert zelf het premierschap van Italië.

Mode
Onder leiding van Andrea Perrone (overgekomen van luxemodehuis Brioni), is de nieuwe kledinglijn Prima gestart. De kleding is stijlvoller en van hogere kwaliteit dan de nu nog gebruikelijke Ferrari kleding. Daarmee is de kleding ook primair bedoeld voor Ferrari eigenaren en uiteraard volledig aan te passen aan de wensen van de klant, denk aan een jas van dezelfde stof als stoelen.

Merchandise
Ferrari Hublot Big BangVolgens de Brandfinance Global500 lijst is Ferrari het sterkste merk ter wereld, Perrone schat het aantal Ferrari-fans op een half miljard. Iedere minuut worden er wereldwijd 95 producten met een Ferrari-logo verkocht, vaak in 1 van de Ferrari winkels. Piekmomenten zijn vaak de dagen na een overwinning in een Formule 1 race. Vorig jaar werd voor € 2 miljard aan producten met een Ferrari logo verkocht, dit zijn zowel eigen producten als producten van onder licentie. Circa 60 merken waaronder Lego, Hublot en Puma hebben die, de totale winst uit merchandise bedroeg ongeveer € 50 miljoen.